三叶草策略官网 2026我的音乐观点 | 忘了MTV 又记得MTV

不知不觉又一年，又到了一年视听观点专题的时候了。这次本刊邀请了5位编辑来对上年音响圈的一些软件趋势和现状写一下各自的观点。以下观点不代表本刊立场，欢迎来参加讨论~

忘了MTV 又记得MTV

文 / 家祺

MTV音乐频道宣布要停播时，我甚至都没有关注，而是在迈入新年，人们缅怀MTV音乐频道已于2025年12月31日停播时我才发现。我也并不是很可惜，毕竟我已经很多年没有看MTV了，在这个流媒体时代，在电视台“看”音乐已经不适应潮流，停播也是理所当然的事，不过回想起当初看MTV，认识了许多音乐与艺术家，依然是我的美好回忆。

MTV，在加入各式各样综艺、真人秀之前，主要是个循环播放MV的频道，起到音乐宣传、文化传播的作用。而停播的部分，则是播放MV的频道，而MTV的综艺真人秀依然保留。MTV在2003年正式落地广东省有线电视，不过在那之前，MTV已经在中国内地一些地方试播了，不过那时还不是正式的MTV中国频道，播放的内容有很多来自其他台（不少来自MTV亚洲音乐频道）。那时每天放学回家打开MTV成为了日常，周末在家时，更是整天开着MTV，希望能赶上心仪歌手的MV，有时候一等就是半小时一小时，广告轮番轰炸也舍不得换台，生怕错过那短短几分钟的视听盛宴。通过MTV我听到了许多华语和外语音乐，还有MTV那独特而趣怪的过场短片也让我印象深刻。

▲ 歌手获奖致谢

CCTV-MTV音乐盛典也是不可不提，虽然不是所有嘉宾我都认识，但每年一度盛事，我又可以认识一些新的音乐。那句“感谢CCTV，感谢MTV”的名言更是成为一个长期热门的梗。那时候的MTV，不仅是播放音乐的频道，更像是我青春里的“潮流指南”，它让我同步接触到欧美流行音乐的前沿潮流，也见证了华语MV从简单记录到艺术化创作的蜕变。

然而，就像所有会逝去的青春一样，我和MTV的“热恋”也渐渐迎来了转折。不知从什么时候起，MTV播放的音乐开始不合我的胃口了——那些新推出的歌曲，少了当初让我心动的旋律，风格也渐渐偏离了我的喜好。MTV的黄金时代，本质上是“稀缺媒介”与“青春需求”的完美契合。在信息传播相对闭塞的年代，它并非单纯的音乐播放渠道，而是扮演着“潮流翻译官”与“文化连接器”的角色——将欧美前沿流行乐的视觉表达、创作理念引入本土，也让华语乐坛的MV从“歌曲附属品”升级为“艺术作品”，这种双向的文化滋养，是后来任何单一平台都难以复刻的。更重要的是，它创造了一种“被动式的惊喜感”：那种蹲守半小时只为一首歌、广告轰炸也不愿换台的执着，本质上是青春独有的“仪式感”——在没有算法推荐、没有精准搜索的年代，“等待”让每一次视听相遇都更显珍贵，而这种“不期而遇”的快乐，恰恰是如今碎片化传播时代最稀缺的体验。

MTV的式微，从来不是音乐的衰退，而是媒介权力的转移与用户需求的迭代。互联网视频平台的兴起，打破了“按时播放”的枷锁，让用户拥有了“按需索取”的主动权；而短视频的爆发，则将“音乐视觉化”推向了极致——15秒的片段、魔性的舞蹈挑战，让音乐传播效率呈几何级提升，但也让音乐失去了完整的叙事空间与沉淀的时间。我们看似拥有了更多元的音乐选择，却也陷入了“算法茧房”的困境：MTV时代那种“偶然刷到一首陌生歌曲，从此入坑一位歌手”的广谱探索，被精准推送替代，集体的音乐记忆也随之瓦解。当“感谢CCTV，感谢MTV”的梗逐渐被遗忘，消失的不仅是一句流行语，更是“全民共享同一文化符号”的时代语境。

但MTV的遗产从未真正退场。它开创的“音乐+影像”的叙事逻辑，早已成为流行音乐产业的标配；那些通过它第一次接触到的华语经典与欧美金曲，早已内化为一代人的审美底色；而那种“用画面诠释旋律”的创作理念，在短视频时代以更轻量化的形式延续着生命力。媒介的迭代从来都是“替代而非消灭”：从黑胶唱片到磁带，从CD到流媒体，从MTV到短视频，改变的是音乐的传播载体，不变的是音乐直击人心的力量，以及人们通过音乐记录青春、表达情感的需求。

或许若干年后，我们现在依赖的流媒体平台、短视频APP，也会像MTV一样，在新的技术浪潮中落幕。但这正是文化发展的必然：潮流会更迭，载体会老去，但音乐带来的感动、青春留下的记忆，永远不会过时。MTV的停播，不是一个时代的结束，而是提醒我们：每一种媒介都有其黄金岁月，每一段青春都有其专属注脚，而真正永恒的，是我们对音乐的热爱，以及在旋律中定格的那些闪闪发光的瞬间。

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